Handelsmarken & Preisarchitektur
Wie Discounter und Vollsortimenter Eigenmarken staffeln, welche Signale am Regal ankommen und wo Markenhersteller reagieren.
Branchenradar
Unser Beobachtungsraster für Nachrichten aus der Marketingbranche — die Grundlage für Briefings, Dossiers und den Kontext jeder Marktforschungsstudie.
Wie das Radar arbeitet
Wöchentlich sichten wir Handelsmeldungen, Verbandsmitteilungen, Kampagnenstarts und Studienveröffentlichungen. Was bleibt, muss eine Entscheidung berühren: Preis, Sortiment, Kommunikation oder Vertriebskanal in Deutschland.
Das Radar ersetzt keine Studie. Es liefert den Hintergrund, damit Interviews und Store-Checks nicht im luftleeren Raum starten.
Aktuelle Beobachtungsfelder
Konsumzurückhaltung & Trading-down
Verschiebungen zwischen Premium, Mitte und Einstieg — sichtbar in Warenkörben, nicht nur in Umfrageköpfen.
Retail Media & Point of Sale
Neue Werbeplätze im Handel, Messbarkeit von Platzierungen und Auswirkungen auf Markenwahrnehmung.
Nachhaltigkeitsversprechen unter Druck
Welche Claims noch glaubwürdig wirken, wo Greenwashing-Vorwürfe Kampagnen bremsen und was Handelspartner verlangen.
Regionale Besonderheiten
Unterschiede zwischen Metropolregionen und Flächenländern — relevant für Filialnetze und mediaplanerische Streuung.
Agentur- und Werbeumfeld
Pitch-Themen, Etatverschiebungen und Formate, die in der Branchenpresse auftauchen und Briefings beeinflussen.
Radar in Ihr Briefing holen
Quartals-Briefings und Themen-Dossiers bauen direkt auf diesen Feldern auf. Für tiefere Fragen empfehlen wir die Marktforschungsstudie.